Zur umsatzstärksten Zeit des Jahres – mitten im Weihnachtsgeschäft – inszenierte PRADA die neue Duftkollektion Paradoxe mit einem exklusiven Pop-up Store im Herzen Düsseldorfs. Die Aufgabe: eine Markenwelt schaffen, die dem Luxusanspruch von PRADA gerecht wird und zugleich zum Verweilen, Entdecken und Ausprobieren einlädt. In bester Innenstadtlage entstand dafür ein freistehender Pop-up Store, der Eleganz und Interaktion verband – hochwertig im Detail, einladend im Erlebnis. Von der Standortabsprache über den CI-konformen Sonderbau bis zur Betreuung vor Ort lag die komplette Umsetzung bei mindwave. Das Ergebnis: eine Brand Activation, die in der Düsseldorfer Innenstadt für genau die Aufmerksamkeit sorgte, die ein Premium-Duftlaunch zur Hochsaison braucht.

Mit einer 5-Städte-Roadshow durch Düsseldorf, Frankfurt, Berlin, Wien und Genf inszenierte PRADA den Launch des neuen Dufts Paradoxe Virtual Flower – unter dem Motto „Prada City Take Over". Und das war wörtlich gemeint: In jeder Stadt waren wir parallel an drei Standorten präsent und bespielten zentrale Spots gleichzeitig. Aus einzelnen Aktivierungen wurde so ein echtes City Take Over – der Duft des neuen Parfüms lag in der Luft, und überall in der Stadt verteilten wir die Blumen der Kampagne. Die Marke wurde an jeder Ecke spür- und erlebbar. Für mindwave bedeutete das: 15 Standorte in fünf Städten, parallel koordiniert – von Logistik und Aufbau über Personal bis zur Vor-Ort-Betreuung. Eine Multi-City-Roadshow, die zeigt, was „DACH-weit aus einer Hand" in der Umsetzung wirklich heißt.